很多做百度競價推廣的中小企業老板，一味的充值投錢，結果沒電話沒轉化，就簡單的認為百度推廣效果不好或者覺得是競價托管沒效果，立即停止推廣了。事實上，百度競價推廣不只是光投錢就行的，有很多因素在里面影響著。

企業網站就像一個企業的門面，是線下實體的投影，承接網上目標客戶的網站都沒有做好，如何讓客戶相信你，如何給客戶留下好的印象，怎么可能有好的咨詢詢盤呢？老潘競價托管在和客戶合作的過程中遇到很多客戶的網站都存在著這樣的問題

一、網站抵達率低

抵達率過低，則說明較多點擊未能抵達網站，需要查看網站url是否正常打開，速度是否夠快；。很多人都會忽視抵達率的問題，但其實抵達率是個很關鍵的數據。如果你的抵達率只有50%，就意味著你花了100次點擊的錢，卻只帶來50個用戶進入你的網站。

1、科普抵達率基礎知識：抵達率是指抵達率=訪問次數/點擊量。即訪客點擊廣告到完全打開網站次數的比例。劃重點“完全打開”，有些網站由于加載太多js或者其他原因，會造成打開空白頁或者無法完全打開的現象。另外，抵達率 = 訪問次數 / 點擊量，這里的點擊次數是整個賬戶級別的，所以如果客戶推廣不止一個站點，比如一個 PC 站一個移動站，那這個點擊次數就是PC站和移動站的點擊量之和。

2、造成抵達率低的原因主要有：（1）網站打開速度過慢，做競價推廣一定要注重推廣頁面打開速度，通常電腦手機端都應該在3秒打開，越快越好。關于網頁打開速度可以通過百度統計中的"推廣URL速度"查看指定周期的情況。（2）統計代碼安裝有誤，統計代碼安裝錯誤，代碼重復添加或者沒有把所有頁面都添加統計代碼等問題都會影響到數據的正確統計。具體可以在百度統計里查看代碼安裝是否正確。

2、網站頁面設計不忍直視

經常會看到不少的企業網站的頁面設計還停留在10多年前，與現在的普通網站相比都相差甚遠，簡直不忍直視。試問這種嚴重落后且違背審美觀的網站有誰喜歡瀏覽訪問呢？轉化自然就不可能好，花再多的錢也不能提高詢盤轉化。

3、欄目布局不合理

有時候進入一家企業網站，產品信息很多卻很難找到想要瀏覽的信息。沒有一個清晰合理的導航，這是一個很差的體驗。欄目布局一定要讓訪客不用想就明白是什么意思，里面會包含什么內容，不要讓客戶猜測。通常訪客通過百度競價推廣廣告進入一個頁面，5秒鐘之內沒有感興趣的內容就會離開的，那又何來轉化呢？

4、推廣著陸頁文案沒有痛點

一般的訪客都是初次訪問網頁，我們要在短時間內抓住訪客的痛點說實話是一件不容易的事情。我們可以把自己代入到用戶的角色，也可以把自己代入到產品的使用環境中去，只有這樣，才能更好的了解訪客的需求，更好的針對每個需求點寫出攻心的文案。

如果抓不住訪客痛點，那一定要保證著陸頁的內容是相關的，不能推廣創意廣告與著陸頁風牛馬不相及，一點都不相關。我們要盡可能的為每個百度推廣關鍵詞尋找一個最相關的頁面鏈接起來，才能更好的提升轉化率。如果沒有那么多頁面，就要選擇與頁面相關性大的關鍵詞進行投放。

其實，沒轉化不單單是著陸頁的問題，還有流量質量、客服話術等，這些都需要我們去掌握。